美拍是一款可以直播、製作小視頻的受年輕人喜愛的軟體。美拍 - 高顏值手機直播+超火爆原創視頻。2014年5月上線後，連續24天蟬聯App Store免費總榜冠軍，並成為當月App Store全球非遊戲類下載量第一。
2016年1月，美拍推出“直播”功能，同年6月推出“禮物系統”功能，不管是拍攝短視頻還是直播都可以接受冬粉的線上送禮，迅速成為最有代表性的娛樂直播平台，創造了范冰冰巴黎時裝周直播、黃子韜米蘭時裝周直播、TFBOYS美拍直播挑戰坎城電影節直播等經典案例參與直播的不僅有明星，還包括網紅、國際機構、媒體、品牌等。截至2016年6月，美拍用戶創作視頻總數達5.3億，日人均觀看時長40分鐘；美拍直播上線半年，累計直播數已達952萬場，累計觀眾數5.7億。
2018年6月1日，國家網信辦會同廣電總局、文化和旅遊部、屬地網信辦依法依規聯契約談“美拍”相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面整改。6月2日15時，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻公開發布題為《積極整改，共建清朗網路》的致歉信，稱“美拍上出現了不符合社會主義核心價值觀的內容和現象”，並決定於當天開始，主動對美拍熱門頻道內容停止更新30天、直播頻道內容停止更新15天、安卓與IOS套用商店下架30天，下線並關閉美拍“校園”頻道。