就BOSS直聘而言,质疑与吐槽的背后,无疑是一场“蓄谋已久”的现象级广告营销事件。
2018世界杯前,BOSS直聘决心实施“拉撒路计划”,砸重金投放广告。“拉撒路”究竟有何意义?为何一定要投世界杯广告?
决定投放,是基于哪些考虑与精确计算?
广告投放花费多少成本,大手笔后效果又如何?
为何不断重复,又采用短平快形式,有何理论依据?
“4R营销操盘法”从何而来,如何应用到广告营销?
世界杯广告事件后,BOSS直聘创始人赵鹏再看此事,又有什么反思?
对“洗脑式”广告,大众的质疑声从未间断。一方面,重复再重复的广告语、一遍遍循环播放的画面、各种顺应场景气氛的尖叫呐喊,对观众而言,都无异于精神折磨。尤其若置身在密闭的电梯中,被强制观看又无处可逃,自然很难抑制住想要报警的冲动。
其实,并非只有观众这么认为。在一些专业的广告营销人看来,广告本应是一种高雅创作,是用美的艺术打动人心,用独特气质占领心智。而这类广告内容空洞,毫无美感,已完全失去广告的灵魂。
另一方面,对目的明确的广告主而言,广告并非艺术,而是一种销售工具,它的最终目的是为了销售。因而被观众记住、甚至达到洗脑效果,才是他们的最大诉求。被誉为“广告教父”的奥美广告创始人大卫·奥格威,也一直坚持这个信条:“广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。”
饱受争议的“洗脑式广告”,究竟何去何从?坚持追求美感、将其果断摒弃,还是信奉结果为王、大胆借鉴其成功经验?
事实上,越来越多的案例正在证明,“洗脑式”广告凭借巨大冲击力,已以极快速度成功抢占用户心智,用更小成本在潜在市场中攻城略地。
纵观此类“洗脑式”广告,它们基于哪些底层的传播逻辑?广告主缘何顺利实现营销目的?
又有什么普适实用的方法论?
基于对近百家企业广告营销案例的深入研究,我们深入招聘行业的标杆企业——BOSS直聘,邀请BOSS直聘创始人——赵鹏,深度聚焦2018世界杯广告事件。作为案例主讲人,赵鹏以决策者视角娓娓道来,揭秘BOSS直聘世界杯营销背后的故事,深刻剖析事件背后的商业世界与传播逻辑。
作为全球首个全视频商业案例平台,案例酷(CASE SCHOOL)重磅邀请知名企业家与权威教授,通过案例教学法,将商业知识体系融入娓娓道来的故事中。10月,案例酷首个视频案例:BOSS直聘世界杯广告营销——4R营销操盘法,现已硬核上线。
在这里,你将跟随赵鹏,走进BOSS直聘2018世界杯广告营销,沉浸于BOSS直聘营销决策的精彩故事,洞察现象级“洗脑广告”的底层传播逻辑。
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